【今更聞けないLPOって何?】

【今更聞けないLPOって何?】

LPは知ってるけどLPOって何??
LPOってどこかの団体?ではありません。

LPOとは、
ランディングページ最適化のことを言います。 Webサイトのランディングページは目的を持ったサイト訪問者が訪れるページとして、サイト訪問者が会員登録や商品購入など収益につながる何らかの取引を行う割合(コンバージョンレート)を高めること。 Webマーケティングの手法として良く利用されている。

このようにランディングページ(LP)を最適化(Optimization)することを指していいます。

LPOしよう

ではLPOを実施はどうするのか?

①まずは課題・問題点を抽出し、仮説を立ててみる

アクセス解析から現状を確認把握し、訪問者の意図を探ります。

  • 流入の多い広告は?コンバージョンの多い広告は?(広告掲載している場合)
  • LPからコンバージョン(CV)までの移動ルートは正常か?
  • 流入の多いLPは?離脱の多いLPは?(複数LPを公開している場合)
  • ページのどの辺りまで見られてる?(ヒートマッピングでチェック)
  • 検索キーワードは何か?そこから想起されている複合キーワードあるか?

アクセス解析を見ることでサイト訪問者がどのようなキーワードでLPに来たのか。
どの場所(ヒートマップ)・どのLP(複数LP)をみて離脱したのか?
CVまでのルートは機能しているのか?認知されているのか?
などLPを改善するポイントが見えてきます。

 

こうしたポイントに着目してアクセスログを分析してみましょう。
「訪問者がどんな情報を求めているのか?」「その情報を分かりやすく提供出来ているか?」ということだけでなく、訪問者が詳細な情報を求めているのか、既に最終検討の段階なのかによっても、適正なコンテンツは大きく変わってくるはずです。

②課題・問題点を元にブラッシュアップを行う。

課題によってLPの作り方が変わってくる際は「A/Bテスト」などを
利用してより反応のよいLPを作成していきます。

このように定期的にLPOを実施していくことで、
ランディングページとしての質とコンバージョンを上げてよりよいLPを運営していくことが出来ます。

 

これで、LPOが団体名ではなかったことが解りましたね?

ご不明な点はお気軽にお問合わせ下さい。

 

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