Google Analyticsを活用しよう!(6)

前回、メニュー【ユーザー】について紹介しましたが、今回は

【集客】の項目を掘り下げていきます。
【集客】詳細メニューには

  • サマリー
  • すべてのトラフィック
  • AdWords
  • 検索エンジン最適化
  • ソーシャル
  • キャンペーン

6項目に分かれて出てきます。
この機能はどういったものでしょう。

blog

【サマリー】

ホームページへどのような形で訪問してきたかをまとめた表示です。
検索サイトか?直接訪問(アドレスを直接入力かお気に入り)か?
SNSからのリンクなのかをグラフ、表で表現されています。

【すべてのトラフィック】

ここではさらに詳細に「チャンネル」で訪問数を検索、直接、SNSを詳細に表で確認できます。「ツリーマップ」ではAdwordsとのリンク設定が出来ていればユーザーの操作に関する動きを見ることができます。「参照元/メディア」ではリンクしてきた場所を一覧表で紹介します。検索エンジンからの訪問なのか、SNSなのか、ブログなのかとどのメディアを使用したのかがわかります。「参照サイト」はリンクされていたHPのドメインを確認することができます。

【AdWords】

ここではAdWords広告と連携させた際に計測することができます。「キャンペーン」では設定したキャンペーンごとに訪問計測を行います。「ツリーマップ」はすべてのトラフィックのツリーマップと同じ動きをします。「キーワード」では広告掲載したキーワードによる訪問を確認できます。「検索語句」広告の表示につながった実際の検索語句を確認できます「時間帯」AdWordsを利用して訪問した人の時間帯を計測して表示させます。「リンク先URL」登録したリンク先URLに対してクリックしていった数を計測しています。
この項目を使用する際はAdWordsを利用している前提になります。

【検索エンジン最適化】

ここでは「検索クエリ」「ランディングページ」「地域別サマリー」でまとまっており、
どのようなキーワードで検索し、訪問してきたかを計測し、一覧表で表示しています。
「検索クエリ」ではどのキーワードで訪問してきたかを計測した一覧表です。
SEOとして組み込んだキーワードで訪問してきたか、訪問者目線のキーワードが解るので
SEO対象になる新しいキーワードを発見できるかもしれません。
「ランディングページ」では訪問してきた最初のページを計測して一覧表示します。
どのページを多く訪問しているのかで最初に見せるページとしての方向性を検討できます。
「地域別サマリー」ではどの地域での閲覧が多いのかをエリア別で一覧表示させます。
地域ごとのキャンペーンなどエリアに特化したものに対して計測できます。

【ソーシャル】

SNSが多くなってきているのでどのSNSからの訪問が多いのか、どのページへの訪問が多いのか
等を計測することが出来ます。「サマリー」ではそのまとめた一覧、「参照元ソーシャル」ではどのソーシャルメディアからの訪問があったのか。「ランディングページ」はどのページへ訪問が多かったのか。「トラックバック」はドラックバックされた一覧を表示します。「コンバージョン」はコンバージョン設定されたものに対しての計測結果を一覧表示し、ユーザーフローは視覚的にどのページに来ていたのかを表示します。「プラグイン」に関しては設定されたソーシャルプラグインに対して計測を行っていきます。

【キャンペーン】

キャンペーンではAdWordsを利用したキャンペーンに関しての計測を行っていきます。
「すべてのキャンペーン」は全体値を。「検索広告キーワード」では広告の検索キーワードに対して
計測を行います。「オーガニック検索」では自然に検索されたキーワードでの計測をおこないます。
「コスト分析」ではAdWordsでのコストを各方面の閲覧結果から表示されます。

ここでは【サマリー】で訪問元を調査して、google、Yahooの自然検索の動きや、お気に入り、口コミ、広告リンクなど
その他の手段による訪問を見ることで訪問者がどのタイミングで広がっていくのか、広告出稿している場合は適切に
機能しているのかなどを測ることができます。広告を利用している場合【AdWords】を有効的に使用します。
【検索エンジン最適化】はどのようなキーワードでの流入があるのかを調べることができるので、自分たちの決めた
SEOキーワードで来ているのか?全く違うキーワードなのか検証できます。【ソーシャル】ではSNSをも活用している場合は有効です。SNSでの販促告知でどのように動いているかなども同時検証できます。

この【ユーザー】のメニューでは属性がどのように動いているかを計測する項目と覚えておくとよいでしょう。

 

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